為推動我市文旅市場復(fù)蘇發(fā)展，天津市文化和旅游局積極借鑒2020中國旅游產(chǎn)業(yè)博覽會期間“天津旅游商品展賣專場”直播活動的成功做法，充分運用互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，在新春佳節(jié)即將到來之際，與阿里集團共同開展了“年味天津”主題活動，線上銷售我市文旅特色商品，總銷量達7990萬元，進一步活躍了節(jié)日文旅市場，拉動了文旅消費。

攜手阿里集團　賦能我市文旅行業(yè)

為落實天津市政府與阿里集團的戰(zhàn)略合作，天津市文化和旅游局協(xié)調(diào)組織3000余家我市景區(qū)、酒店、旅行社、非遺等企業(yè)以“天津文旅商品專區(qū)”的形式亮相淘寶、支付寶、餓了么、口碑、飛豬等阿里線上平臺，以優(yōu)惠的價格銷售景區(qū)門票、酒店客房、旅游線路、非遺商品、航空機票、美食餐飲等產(chǎn)品。

借助阿里集團豐富的人氣流量資源，在常態(tài)化疫情防控條件下，進一步激發(fā)了天津冬季文化旅游的市場活力。從1月8日至23日，“天津文旅商品專區(qū)”的交易量達116萬筆，銷售額達5321萬元，占到“年味天津”主題活動總銷售額的三分之二。

精準(zhǔn)直播展賣　“津味年貨”火熱暢銷

1月20至23日，“暢游天津”、“非遺天津”、“美食天津”三個直播間在阿里平臺輪番亮相，48個小時的精彩直播展示銷售了300余家我市企業(yè)的文旅商品，特別是天津特色年貨商品深受廣大網(wǎng)民喜愛，加之相聲演員、戲曲節(jié)目主持人的助力，直播觀看人數(shù)達147萬人次，交易額2669萬元，占到“年味天津”主題活動總銷售額的三分之一。相比去年中國旅游產(chǎn)業(yè)博覽會期間的天津旅游商品直播活動，我市參與企業(yè)數(shù)量增長50%，直播觀看人數(shù)增長81%，交易額增長48%。

粉絲們在直播間中互動踴躍，紛紛評論提前感受到了新春的喜慶氣氛，可謂津味年貨的囤貨良機。還有老家在外地的網(wǎng)友表示，身在天津工作，這個春節(jié)將積極響應(yīng)政府號召就地過年，借機感受一下津味年俗的魅力。

首家省級品牌館上線　“天津禮物”集體亮相

為弘揚津味傳統(tǒng)文化、傳播天津文創(chuàng)、傳承非遺文化，市文旅局結(jié)合去年首批推出的90余件“天津禮物”旅游商品，在阿里本地生活平臺（餓了么）上，開設(shè)了“天津禮物城市甄選品牌館”。這是該平臺推出的全國首家以非遺商戶為主體的省級文旅商品線上品牌館。目前，“天津禮物城市甄選品牌館”已有60余家天津文旅企業(yè)、近200家門店加盟，并將長期在線展示銷售我市的文化旅游商品。我局將持續(xù)培訓(xùn)非遺企業(yè)借助網(wǎng)上新業(yè)態(tài)，拓展傳統(tǒng)經(jīng)營空間，引導(dǎo)更多的文旅企業(yè)加盟，著力推動我市文化旅游業(yè)加快發(fā)展。

多家非遺企業(yè)負責(zé)人介紹，距離2020中國旅游產(chǎn)業(yè)博覽會直播活動僅有3個月的時間，天津市文化和旅游局又聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)舉辦了全市性文旅商品展銷活動，并搭建了可以長期運營的天津禮物城市甄選品牌館，工作作風(fēng)扎實高效。為回饋廣大市民和游客，我們拿出了大量贈品和超低折扣，市場反饋良好，達成了多贏的局面。通過參加這次活動，可以幫助我們突破運營、宣傳、銷售等環(huán)節(jié)中遇到的瓶頸，為我們謀求更大的發(fā)展空間提供了新渠道。