面對(duì)人民群眾日益增長的精神文化需求，“十三五”期間，我市積極創(chuàng)新、大力推出文化新舉措。天津文化惠民卡，在全國首創(chuàng)“將原先補(bǔ)貼給院團(tuán)的資金直接補(bǔ)貼給百姓”這一新模式。小卡片播撒大文化，經(jīng)過數(shù)年耕耘，孕育形成了臺(tái)上臺(tái)下雙贏，社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益雙豐收的成果。

少花錢、多看戲、看好戲

金秋演出市場，迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇。如今，在我市各個(gè)劇場，大家又頻頻見到這樣一個(gè)身影：她一身紅裝、笑容滿面，看戲入神、互動(dòng)積極……她，就是文惠卡的忠實(shí)“粉絲”，被大家親切稱作“紅衣阿姨”的胡金燕。

“這個(gè)昵稱是我5年文惠卡經(jīng)歷的收獲之一?！焙鹧嘈χf。而文惠卡帶給她的收獲，還有說不盡的幸福和溫暖。

“進(jìn)劇場看演出、跟演員面對(duì)面”是胡金燕的夢想?？墒?，以前的她，對(duì)“夢想”望而卻步。原因很簡單：“幾百元甚至上千元的票價(jià)，對(duì)工薪階層來說，負(fù)擔(dān)真的很大?！?/p>

而文惠卡的橫空出世，使胡金燕立時(shí)“放開手腳”。觀眾一卡在手，既有補(bǔ)貼，又有折扣，文化消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)賬算下來，可謂“少花錢、多看戲、看好戲”。真金白銀的實(shí)惠，讓文惠卡一下成為絕對(duì)“爆款”。

“十三五”期間，文惠卡文化惠民的前進(jìn)腳步從未停歇。2016年，新增郊區(qū)卡、學(xué)生卡、公益卡，定制服務(wù)更精準(zhǔn)，特別是郊區(qū)卡，極大程度解決了郊區(qū)觀眾到市區(qū)看演出不方便的問題；2017年，成立“文化惠民演出聯(lián)盟”，民營院團(tuán)演出、演出機(jī)構(gòu)引進(jìn)優(yōu)秀劇目紛紛加入文惠家庭；2018年，“方寸·藝享會(huì)”“我為好戲代言”等衍生活動(dòng)，不斷拉近觀眾與舞臺(tái)之間的距離；2019年，新創(chuàng)“普惠卡”，辦理無需預(yù)約且一年內(nèi)可多次充值享受補(bǔ)貼。

文惠卡帶來的文惠福利以及營造的文化氣息，帶給“胡金燕們”穩(wěn)穩(wěn)的幸福和潛移默化的滋養(yǎng)。一對(duì)老夫妻，因?yàn)槲幕菘?，每個(gè)月都能置身劇場欣賞鐘愛的戲曲，享受歲月靜好；有位年輕媽媽，和孩子在劇場的文藝天地里共同學(xué)習(xí)，共同成長；一位青年觀眾，看演出的同時(shí)還動(dòng)筆寫劇評(píng)、寫小劇本，不亦樂乎之間，感嘆自我修養(yǎng)的不斷提升……

“觀眾、院團(tuán)、市場”?良性循環(huán)

根據(jù)文惠卡的新模式，選擇權(quán)在觀眾手里，文藝院團(tuán)能分得多少“蛋糕”，全看觀眾的喜好。這就相當(dāng)于把院團(tuán)推向了市場，面對(duì)廣闊機(jī)遇，必須提升動(dòng)力，多演戲、演好戲吸引觀眾。

如此一來，文惠卡又成為一劑催化劑，倒逼院團(tuán)營銷機(jī)制和生產(chǎn)機(jī)制改革，迅速積極打通為人民創(chuàng)作的“任督二脈”。

“還沒有文惠卡的2014年，我們?nèi)暄莩鲞€不到一百場；到了2016年，全年演出場次就提升到200場，整整翻了一倍?！碧旖蛟u(píng)劇院院長曾昭娟說。

文惠卡發(fā)行以來，實(shí)實(shí)在在改變了津門院團(tuán)和市場的狀態(tài)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，文惠卡演出2016年推出1781場，2017年推出3815場，2018年推出5233場，2019年推出5543場。

演出場次多了，演員的收入也多了。有了收入，有了展示平臺(tái)，心思自然都放在了演出上?！把輪T們自費(fèi)準(zhǔn)備好幾套演出服，就是為了避免在清唱會(huì)上撞衫，于是每次演出都會(huì)呈現(xiàn)出一道亮麗的風(fēng)景線。我們顯而易見地看到演員內(nèi)在的變化，現(xiàn)在大家的精神面貌，滿滿都是職業(yè)自信和自豪感?！痹丫暾f。

觀眾花錢看戲，對(duì)劇目的要求自然變高，為了不被市場淘汰，院團(tuán)必須把更多精力放到劇目生產(chǎn)和人才培養(yǎng)上，以更加精彩的表現(xiàn)回饋觀眾──?一張文惠卡，促成了“觀眾、院團(tuán)、市場”的良性循環(huán)。

不斷“增配”，增色精神文化生活

2020年初，新冠肺炎疫情突如其來。為了保障安全，一切演出暫停。劇場的燈光暫時(shí)熄滅，但是，面對(duì)人民群眾的精神文化需求，“文惠卡”開動(dòng)腦筋，不斷增加配置。

今年3月，推出全新的“直播劇場”。這一項(xiàng)目搭載了成熟、穩(wěn)定的技術(shù)平臺(tái)和技術(shù)團(tuán)隊(duì)，以各院團(tuán)強(qiáng)大的藝術(shù)內(nèi)容資源為依托，讓觀眾在線欣賞豐富多彩的劇場演出。

直播演出，觀眾“解渴”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，首場演出“天津河北梆子劇院名家名段演唱會(huì)”的觀眾來自全國各地，23041人次觀看，互動(dòng)留言2300余條。

演出結(jié)束后，戲迷丁士強(qiáng)專門錄制了小視頻發(fā)給主辦方：“特殊時(shí)期，在網(wǎng)上看到了這場演出，特別驚喜。網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定，畫面清晰，很過癮；足不出戶就能享受藝術(shù)大餐，很難得。”

新形式帶來新體驗(yàn)。很多觀眾留言，線上看演出，近景、遠(yuǎn)景、角度切換，比劇場固定座位看得更細(xì)致、更清楚。還有觀眾感嘆直播間互動(dòng)功能：“留言區(qū)你一言我一語，好像小時(shí)候跟奶奶在戲臺(tái)子前看戲，長輩們互相講戲的感覺特別親切?！?/p>

隨著疫情防控取得重大戰(zhàn)略成果，今年7月，我市劇場恢復(fù)演出。8月，2020年度文惠卡發(fā)行，強(qiáng)有力地帶動(dòng)了演出市場。9月，181部、621場文惠卡演出相繼開票，“2020年全國喜劇精品云上演出季”啟幕，線上線下好戲連臺(tái)?！笆弧秉S金周的演出市場更顯復(fù)蘇之強(qiáng)勁，8天奉上80部優(yōu)秀劇目、共計(jì)286場文藝演出，觀看人數(shù)總計(jì)41984人次，演出收入達(dá)到658萬元，為2019年同期市場（203萬元）的320%，形成了多點(diǎn)開花、演出火爆的態(tài)勢，不但有力提振了行業(yè)信心，更為人民群眾精神文化生活增添了濃墨重彩。(記者 劉莉莉)