發(fā)布中國家居生活趨勢洞察報告 以更多產(chǎn)品和靈感貼合本土消費者需求

2021年8月11日，宜家中國2022財年啟動會在上海舉行。在這個一年一度的標(biāo)志性活動上，宜家中國發(fā)布了其首個針對中國市場的家居生活趨勢洞察報告，并分享了即將于2022財年推出的更多家居新品和解決方案，以更好地滿足本土消費者的功能和情感需求。同時，宜家全球首家“未來家體驗空間”，即全新升級的宜家上海徐匯商場，也全新亮相并即將開門迎客。

“未來家體驗空間”全新亮相，鏈接消費者的功能和情感需求

為更好地啟發(fā)消費者探索“為我而生”的家，同時也作為宜家中國“未來+”本土發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，宜家中國今天還發(fā)布了宜家全球首家“未來家體驗空間”，即全新升級的宜家上海徐匯商場。首個“未來家體驗空間” 以創(chuàng)新視覺設(shè)計、便捷互動體驗以及社交共享共創(chuàng)為三大核心，旨在通過煥新設(shè)計的家居靈感呈現(xiàn)方式、靈活便捷的購物動線、兼具數(shù)字化和個性化的體驗以及更多社交共享元素，為中國消費者提供不同于以往的家居生活體驗和探索空間，以及社交共創(chuàng)的新場所。

宜家“未來家體驗空間”全新亮相

洞察家居生活趨勢，打開天津城市生活靈感

作為全球家居零售行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，一直以來，宜家都通過深入了解消費者需求，來設(shè)計生產(chǎn)自己的家居產(chǎn)品和解決方案。陪伴中國消費者20多年來，宜家也希望走進中國大眾真實的家居生活細節(jié)之中，支持他們的家居夢想。2021財年，宜家中國聯(lián)合行業(yè)內(nèi)外不同領(lǐng)域的跨界專家，深入全國一二線城市，與具有先鋒意識的家居生活愛好者開展深度訪談并進行定量調(diào)研，最終推出了首個面向中國市場的家居生活趨勢洞察報告——《家 為我而生》。

同時，通過對天津居民家居生活的深度了解，結(jié)合真實的家庭場景，宜家打造了適合天津本地的特色家居展間，即日起逐步在天津兩家線下實體商場亮相，歡迎天津消費者來探尋更多家居靈感！

更適合天津家居生活的全新展間

更多新品和解決方案，引導(dǎo)人們“發(fā)現(xiàn)家的打開方式”

該報告中展現(xiàn)的中國家庭生活發(fā)展趨勢讓宜家堅信，美好的居家生活應(yīng)該是觸手可及的，同時也應(yīng)該因人而異。幫助消費者在有限的家庭空間里實現(xiàn)生活理想、承載他們千萬種不同的生活方式，是宜家中國在新財年的重要關(guān)注點。

因此，2022財年，宜家中國以“發(fā)現(xiàn)家的打開方式”為主題，聚焦真實的人和他們真實的生活，推出1900多種高性價比的家居產(chǎn)品和解決方案，其中包括630多種可持續(xù)新品、近700款專注于服務(wù)兒童需求的產(chǎn)品如寓教于樂的玩具和針對中國兒童需求研發(fā)的學(xué)習(xí)產(chǎn)品系列、以及全新廚房系列產(chǎn)品如集低價、美觀、易安裝等多種優(yōu)點于一體的ENHET 安納特廚房家具。此外，宜家也將帶來100多種專為中國市場開發(fā)的產(chǎn)品，以更好滿足中國消費者的家居需求和期待。

全新ENHET 安納特廚房家具系列可在天津兩家線下商場進行

高性價比的更低價格產(chǎn)品

宜家俱樂部會員權(quán)益更加升級

宜家會員俱樂部積分商城全面上線。消費刷宜家會員卡累計積分，積分每月可兌換驚喜好禮。除此之外，會員多倍積分、限時積分折扣兌換等活動也將陸續(xù)登陸積分商城。

宜家為會員呈現(xiàn)美妙的宜家體驗，2022年將會舉辦多種免費會員活動，宜家設(shè)計師將帶來靈感滿滿的家居講座，助力家居夢想變?yōu)楝F(xiàn)實。

新一季宜家兒童護照將在天津兩家商場發(fā)放，歡樂帶娃逛宜家

8月14日起，3-10 周歲小朋友可以在天津兩家實體商場免費領(lǐng)取全新一季兒童護照。持兒童護照參與線下趣味活動，每月集印章，兌換驚喜禮物。更有宜家年度玩耍日歷，每月不同主題兒童活動，在玩耍中培養(yǎng)孩子培養(yǎng)全方位能力增長。隨護照附贈每季度不同餐飲折扣券，在吃玩逛中愛上宜家。

美食上新，品嘗更多季節(jié)特色口味

來宜家餐廳品嘗美食，一直是天津消費者愛逛宜家排名前三的理由之一。9月開始，更多特色美食將陸續(xù)上市，后續(xù)更多特色美食將會“常換常新”。

商場信息

宜家天津東麗商場 (東麗區(qū)津塘公路433號，輕軌9號線東麗開發(fā)區(qū)旁)

宜家天津中北商場 (西青區(qū)萬卉路7號，地鐵2號線曹莊站，曹莊花卉旁)

營業(yè)時間

商場營業(yè)時間：10:00-21:00

餐廳營業(yè)時間：9:00-20:30

關(guān)于宜家中國：

1943年，英格瓦·坎普拉德創(chuàng)立宜家公司。秉承 “為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活” 的愿景，宜家致力于提供種類繁多、美觀實用、老百姓買得起的家居用品，是全球知名的家具及家居用品品牌。

宜家采取“特許經(jīng)營” 的商業(yè)模式。即在宜家品牌下，作為特許方的英特宜家（Inter IKEA）集團在全球特許12個宜家產(chǎn)品銷售渠道，以負責(zé)宜家產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)的零售業(yè)務(wù)。英特宜家集團和英格卡集團是兩個獨立的集團，分別運營著不同的業(yè)務(wù)。英特宜家集團擁有“IKEA/宜家” 品牌，除負責(zé)特許經(jīng)營授權(quán)外，同時也負責(zé)宜家產(chǎn)品系列的全球開發(fā)、生產(chǎn)、采購和供應(yīng)等。英格卡集團（原名宜家集團）離消費端更近，它是英特宜家集團的12個被特許經(jīng)營方之一，負責(zé)宜家產(chǎn)品在特定國家和地區(qū)的零售業(yè)務(wù)；此外英格卡集團在全球也有自己的購物中心和對外投資業(yè)務(wù)。

中國是宜家全球重點關(guān)注的市場之一。目前，中國是除瑞典以外，唯一一個擁有完整宜家價值鏈的市場，涉及產(chǎn)品設(shè)計、測試、生產(chǎn)、采購、倉儲及配送、零售、購物中心、數(shù)字創(chuàng)新等各個領(lǐng)域。在宜家品牌下，英格卡集團和英特宜家集團在中國運營著不同的業(yè)務(wù)單位，致力于實現(xiàn)宜家愿景。自1998年在上海開設(shè)了大陸地區(qū)的第一家商場以來，英格卡集團已在中國大陸開設(shè)了32家商場、1家小型商場、1家城市店、2個體驗店和5家薈聚中心。

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