“隨著居民收入水平不斷增加，居民消費結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，天津消費市場整體呈現(xiàn)從生存型向發(fā)展享受型消費轉(zhuǎn)移、以商品消費為主向商品、服務(wù)并驅(qū)的轉(zhuǎn)移的態(tài)勢?！?0月21日舉辦的海河國際消費高峰論壇，中國國際電子商務(wù)中心、京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院和中國聯(lián)通智慧足跡聯(lián)合發(fā)布《天津消費市場發(fā)展洞察白皮書》（以下簡稱白皮書），全面分析和展現(xiàn)了天津在培育建設(shè)國際消費中心城市上的獨特優(yōu)勢和鮮明路徑。

白皮書顯示：天津消費市場穩(wěn)步擴容，實物類商品消費結(jié)構(gòu)升級顯著，主要表現(xiàn)在升級類商品增長顯著、食品煙酒結(jié)構(gòu)明顯改善、健康產(chǎn)品消費快速增長、智能低碳商品消費增勢迅猛。同時，服務(wù)類消費增長也十分強勁，旅游消費恢復(fù)增長。中國國際電子商務(wù)中心宏觀消費首席專家李政波認為，天津消費市場的發(fā)展趨勢可歸納為“即時”、“智慧”、“Z世代”、“銀發(fā)族”、“跨界融合”、“外向型”等關(guān)鍵詞，建設(shè)國際消費中心城市將成為新時期天津市擴大內(nèi)需重要抓手。

天津消費市場穩(wěn)步擴容 商品消費結(jié)構(gòu)升級

十三五期間，天津消費市場規(guī)模穩(wěn)步擴大。白皮書顯示，2016—2019年社會消費品零售總額年均增長1.6%，受疫情影響2020年同比下降15.1%，2021年上半年天津社會消費品零售總額同比增長17.2%。天津的人均社會消費品零售總額總體平穩(wěn)在3萬元左右。2020年居民消費趨于謹慎，天津人均消費支出降至28461元，但仍比全國水平高7251元。

居民消費升級需求加快釋放，部分升級類商品消費占比提升。2020年天津汽車類商品零售額占限額以上單位商品零售額的比重比2015年提高5.9%。2021年上半年，天津限額以上單位金銀珠寶類、家具類、化妝品類、汽車類零售額同比分別增長77%、31.7%、24.5%和18.5%，增速均高于社會消費品零售額增速。

食品煙酒結(jié)構(gòu)明顯改善，居民追求更加健康均衡飲食。對健康有益、有營養(yǎng)的食品消費占比上升，肉禽蛋奶水產(chǎn)品消費占比提升，粗糧、干鮮瓜果、食品糕點消費量明顯增加。在外用餐消費不斷提升。隨著居民生活水平改善、外賣迅猛發(fā)展，居民在外用餐消費明顯提升，2021年上半年天津居民人均飲食服務(wù)支出大幅增長70.2%。

健康產(chǎn)品消費快速增長，疫情提升居民健康消費意識。2020年天津居民人均購買醫(yī)用酒精、口罩等醫(yī)療衛(wèi)生器具支出增長3.6倍，人均購買洗滌及衛(wèi)生用品支出增長18.6%，人均購買洗碗機、消毒碗柜支出分別增長1.7倍和1.5倍。

智能低碳商品消費增勢迅猛。2021年上半年，限額以上單位新能源汽車、智能手機零售額分別同比增長90.6%和48.9%，分別高于汽車、通訊器材增速71.1%和40.5%。

服務(wù)消費蓬勃發(fā)展 新型業(yè)態(tài)表現(xiàn)亮眼

2021年上半年，天津居民人均服務(wù)性消費支出同比大幅增長37.9%，同比增速分別快于居民人均消費支出和商品性消費支出15.4%和26.5%。教育文化娛樂、醫(yī)療保健等服務(wù)消費支出大幅快速反彈，同比分別增長108.8%和53.1%。觀影需求持續(xù)恢復(fù)，2020年，天津觀影人數(shù)770.22萬人次，實現(xiàn)票房收入2.89億元。隨著疫情得到有效控制，居民旅游消費需求旺盛，天津旅游產(chǎn)品豐富和市場環(huán)境改善，天津旅游市場持續(xù)增長，初步形成商旅文融合發(fā)展態(tài)勢。

城市綜合體集商業(yè)、餐飲、娛樂等于一體，提升城市功能，促進消費升級，滿足消費者高品質(zhì)消費體驗需求，大悅城、天河城、愛琴海、魯能城、陸家嘴等商業(yè)綜合體加速發(fā)展。天津推進品牌連鎖便利店發(fā)展，711、便利蜂、羅森等24小時便利店遍地開花。根據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布的2021中國城市便利店發(fā)展指數(shù)，天津居第21位。具體看，2020年天津便利店門店總數(shù)2500家，每5546人擁有一家便利店，較2019年減少395人；24小時門店占比為56%，較上年提高2.7%。

網(wǎng)絡(luò)零售對消費的促進作用進一步提升，“十三五”期間，天津通過公共網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)的商品零售額年均增長17.4%，占限額以上單位消費品零售額的比重由2015年的8.9%提高到2020年的15.2%。2021年上半年，天津限上單位通過公共網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)的商品零售額同比增長2.1%，兩年平均增長12.2%，高于限額以上社會消費品零售總額兩年均速10.7%。據(jù)天津郵政管理局數(shù)據(jù)，上半年天津快遞業(yè)務(wù)量56990.7萬件，同比增長58.2%，其中異地快遞業(yè)務(wù)量同比增長69%。京東2021年前三季度天津銷售額同比增長39.4%，增速居全國各省市第2位。

線上消費人群圈層化 城郊新區(qū)增長迅猛

Z世代（95后）正成為最具活力、喜歡嘗鮮、個性鮮明、興趣多元的新生代消費群體，引領(lǐng)消費發(fā)展新趨勢，相關(guān)消費潛力不斷釋放。京東趨勢顯示，2021年前三季度，天津Z世代消費群體占比為16.4%。Z世代成長在數(shù)字時代，數(shù)字化消費傾向明顯，天津數(shù)字內(nèi)容、手機通訊、數(shù)碼類商品中Z世代購物用戶數(shù)占比達62.6%、26.9%和24.7%，明顯高于全品類Z世代用戶占比。他們還是循環(huán)經(jīng)濟主要群體，更能接受二手商品。天津二手商品Z世代占比為32%。Z世代顏值型消費特征顯著，美妝護膚、珠寶首飾占比為24.2%和23.5%。

據(jù)京東2021年前三季度趨勢顯示，天津銀發(fā)群體占比為9.6%，比京東全站高3個百分點。他們的生活用品消費旺盛，生鮮、農(nóng)資園藝占比分別為14.4%和13.8%；注重文化娛樂消費，影視、音樂、藝術(shù)品用戶占比分別為22.7%、13.3%和11.2%。同時，天津中高收入群體占比為60.7%，比全站高3.3個百分點。分品類看，在本地生活/旅游出行中占比77.9%；他們關(guān)注身體健康狀況，營養(yǎng)保健、傳統(tǒng)滋補、健康服務(wù)占比分別為82.1%、81.6%、78.6%；與個人成長相關(guān)的產(chǎn)品受關(guān)注，非遺、音樂、教育培訓(xùn)、數(shù)字內(nèi)容、藝術(shù)品等產(chǎn)品用戶占比均超80%。

2021年前三季度，天津市Top10街道銷售額占比25.2%，較2020年下降2.7個百分點，區(qū)域分布更加均衡。同時，銷售額增速超過2倍的街道達20個，增速區(qū)域性分化特點明顯。從京東購物的人均消費額排名看，前十街道人均消費額超過3000元，其中2個街道人均消費額超過1萬元；93個街道人均消費額在1000—3000元，人均消費差距較大。

品類消費更加多元 循環(huán)經(jīng)濟消費備受青睞

白皮書顯示，天津市場上家電及消費電子產(chǎn)品仍占主體，但占比下降。京東2021年前三季度，天津TOP3品類家用電器、手機通訊、電腦辦公銷售穩(wěn)健增長，銷售額同比分別增長45.1%、31.4%和32%，合計占比較2019年前三季度下降近10個百分點。

母嬰、食品相關(guān)商品銷售快速增長，占比明顯提升。2021年前三季度，母嬰、食品飲料、生鮮、酒類銷售額同比分別增長215.3%、58.4%、167.4%和218.6%，占比較2020年前三季度均有明顯增加；主要得益于人均消費額的快速提升，母嬰、生鮮、酒類人均消費額同比分別增長184.1%、201.2%和101.9%。

與興趣愛好相關(guān)的商品快速增長。2021年前三季度，藝術(shù)品、玩具樂器、寵物生活銷售額分別增長119.4%、105.5%和37.7%。

提升生活品質(zhì)便捷生活的懶人服務(wù)消費旺盛。2021年前三季度，天津?qū)櫸锓?wù)、汽車服務(wù)、洗衣服務(wù)、珠寶服務(wù)、裝修服務(wù)的銷售額分別增長21.4倍、4.2倍、2.9倍、2.4倍和2.2倍，生活繳費、生活服務(wù)銷售額同比增長3.3倍和2.8倍。

與個人成長、興趣愛好、文化娛樂相關(guān)的享受型、發(fā)展型服務(wù)消費備受青睞。2021年前三季度，數(shù)字內(nèi)容銷售額同比增長316.4%，其中知識服務(wù)銷售額增長3.2倍；本地生活/旅游出行銷售額同比增長218.6%，其中旅游度假、演出票務(wù)同比分別增長13.6倍、3.8倍。教育培訓(xùn)銷售額增長57.2%，其中興趣生活、早教幼教和語言培訓(xùn)分別增長30.7倍、3.1倍和1.3倍，IP在線服務(wù)銷售額增長8倍。

2021年前三季度，天津市二手回收用戶數(shù)同比增長50.2倍，銷售額同比增長50.6倍，二手交易的主要商品為手機通訊、電腦整機和奢侈品。新興品類快速增長，二手汽車維修、流行男鞋、時尚女鞋增速高。

天津重點品牌銷售快速增長，輻射范圍也在不斷擴大。白皮書顯示，2021年前三季度，以大健康產(chǎn)業(yè)為主線的天士力銷售額同比增長67.7%；國貨之光郁美凈銷售額同比增長30.8%，津門老字號瑞蚨祥、老美華、狗不理銷售額同比分別增長45.6%、22.2%和21.7%。

商圈客流集聚度高 對外埠消費吸引強

天津商圈客流集聚度高。中國聯(lián)通智慧足跡數(shù)據(jù)顯示，2021年6月份在天津10個主要商圈中，1個月度客流規(guī)模超過500萬人次，4個超過100萬人次，客流規(guī)模處于較高水平。同時，天津重點商圈平均駐留時間較長，9個商圈超過3小時，7個重點商圈2H以上客流占比超過66%。

天津商圈對外具有較強影響力，各地消費者慕名前來，為商圈帶來巨大流量，主要商圈外省旅游消費者占比14.3%，其中濱江道、大悅城、銀橋商場3個商圈外省客流占比超過15%。疫情防控形勢下，就近游興起，河北旅游消費者占比最高，為3.3%。商圈還促進了夜間經(jīng)濟的發(fā)展，河?xùn)|愛琴海夜間客流占比超50%，其余商圈均在30%至50%之間。5個商圈超過45%水平。

從天津重點旅游景點來看，天津意式風(fēng)情區(qū)、古文化街6月份的客流量達45.1和27.8萬人次。古文化街周末效應(yīng)較顯著，雙休日日均客流1.2萬人次，是工作日日均客流量的1.4倍；意式風(fēng)情街雙休日日均客流1.5萬人次，略高于工作日，天津的吸引客流能力較強。外埠客流吸引能力較強，天津意式風(fēng)情區(qū)外省客流占比超一半，達58.2%。古文化街外省客流占比近1/3。景點客群以周邊游為主，客流集中度較高，以河北、北京、山東、山西等周邊省份為主，對東北地區(qū)也有較強吸引力，遼寧、黑龍江客流占比也較高。天津古文化街客流前十外省客流合計占比為24.5%，意式風(fēng)情區(qū)客流前十外省客流合計占比為45.2%。

白皮書認為，天津消費市場的發(fā)展趨勢應(yīng)緊密圍繞“即時”、“智慧”、“Z世代”、“銀發(fā)族”、“跨界融合”、“外向型”等關(guān)鍵詞，建設(shè)天津特色地標商圈、打造國際消費引領(lǐng)高地、樹立老字號消費新風(fēng)尚、壯大銀發(fā)消費生態(tài)體系、優(yōu)化社區(qū)商業(yè)供給體系、激發(fā)農(nóng)村消費市場活力，全面發(fā)揮天津國際港口優(yōu)勢，以兩區(qū)（自貿(mào)區(qū)、服務(wù)業(yè)對外開放試點）建設(shè)為載體，打造天津地標性特色化國際消費中心城市。